Acciones de Marketing Directo

Nivea My Silhouette!

Con el fin de aumentar las ventas de la crema My Silhouette, se lanza una promoción que buscará llamar la atención de las consumidoras y volver nuestro producto más atractivo que los otros que compiten en el mismo rubro. Se lanzará un Beauty Pack promocional, que incluirá dos cremas My Silhouette, en un sobre transparente, que bien podría ser usado como porta cosméticos, y un voucher por una sesión de masajes reductores de regalo, en el centro de estética Esbell. En la misma sesión se explicará la correcta aplicación de la crema para lograr los mejores resultados. Teniendo en cuenta que dichos masajes tienen un precio de $50, el mismo queda bonificado, reduciendo el costo del pack.

Por otro lado, para lograr el efecto reductor que propone la crema, es necesario aplicarla durante 8 semanas, por lo que llevando las dos My Silhouette que incluye el Beauty Pack se tiene el tratamiento completo.

Se propone contratar una promotora que estará junto a la góndola en la que se exhibe el producto en los principales puntos de venta, para explicar los beneficios de llevar el Beauty Pack, así como también brindar información sobre los efectos de la crema, y más datos sobre los centros de estética que participan de la promoción, y así generar confianza en las consumidoras.

Las farmacias y lugares de venta también serán beneficiados, ya que con la compra de 100 cajas de My Silhouette, tendrán 10 gratis, por lo que se espera que prefieran la compra y exhibición de nuestro producto frente a la competencia. En cuanto a los centros de estética, por ser lugares nuevos, que necesitan darse a conocer, esta unión con una marca tan reconocida como Nivea les da prestigio, y les sirve de publicidad, no teniendo ningún costo para nuestra marca, ya que de cualquier manera Esbell ofrece la primera sesión de masajes reductores de regalo para atraer clientes.

Por otro lado, se ubicarán en los centros de estética Esbell exhibidores de My Silhouette, ya que allí también se podrá adquirir nuestro producto.

Campaña Sea Monkeys

REVISTAS

DIARIOS

VIA PUBLICA

BTL

Brief Sea Monkeys

Producto: Sea Monkyes. Son artemias salinas que, modificadas antes para que puedan vivir durante un plazo de tiempo, son comercializadas como mascotas y bajo el nombre de "Sea Monkeys" (en español, "Monos Marinos").

Target
Directo: Niños y niñas de entre 8 y 12 años. NSE ABC1C2C3. Especialmente aquellos que viven en departamentos.

Indirecto: Hombres y mujeres de 20 años en adelante. Familiares de niños.

Competencia
Directa: Mascotas domésticas.
Indirecta: Juegos infantiles (Nintendo, Play Station, y juegos de mesa)

Historia de la comunicación: Harold von Braunhut, científico e inventor, empezó a comercializarlos como mascota bajo el nombre inicial de "Instant Life", (en español, "vida instantánea"), para luego pasar al nombre actual. Creó la artemia modificada, llamada "Artemia NYOS", la cual crecía a mayor velocidad y duraba más, una media de dos años. La campaña que los presentó a la sociedad, se basaba en una estrategia de mercado enfocada a la conceptualización de la mascota como mascota "INTELIGENTE" ya que dentro de la estrategia de producto, se encontraba la vida instantánea como tal y además se incluía un catálogo de accesorios y estanques especiales, como por ejemplo "El parque de diversiones" en donde "supuestamente" los Sea Monkeys podían divertirse. Otro accesorio curioso era la pista "Derby" en la cual, también "supuestamente" los Sea Monkeys circulaban como caballos de carrera y competían entre sí. El auge de este producto se vivió por mediados de los años 70. Pero luego la imagen de los Sea Monkyes decayó pues los consumidores encontraron en el producto cierta desilusión: se los vendía de una manera muy prometedora pero al momento de “producirlos” el resultado no era tal como se lo imaginaba.

Radicación de la campaña: Principales ciudades del país.

Posicionamiento: Los Sea Monkyes son la mascota más pequeña (que vas a tener).

Beneficio: Los podés llevar a todas partes.

Slogan: “Pequeñas mascotas. Grandes ilusiones”

Promesa: Las mascotas van a crecer a tu manera.

Apoyos: Los Sea Monkeys son prácticos, divertidos y super compañeros.

Reason Why: Mantener un Sea Monkey es mucho más fácil y ocupa muy poco espacio.

Objetivo publicitario: Relanzamiento en Argentina. Reposicionar el producto de forma positiva, alegre y moderna en la mente de los consumidores.
Inclusiones obligatorias: Nombre y slogan del producto. Leyenda: ¡Ya llegaron!

Tono de la comunicación: Informal y divertido.

Estrategia de Marketing: Incorporar los Sea Monkeys en las vidrieras de veterinarias, Pets shops y casas de juguetes. Se sugiere también en hipermercados.

PNT

En un programa de la tarde de Radio Disney, el conductor charla con un invitado especial: un Sea Monkey que cuenta cuáles son las actividades que más le divierten.

En el programa Art Attack de Disney Channel se ubica una pecera con Sea Monkeys, y mediante una lupa se los muestra, al tiempo que se escucha una conversación que mantienen entre ellos.

Spot de TV “Sea Monkeys”

Escena 1: cuarto de un niño, de día

Niño de unos 6 años aproximadamente sentado en su cuarto, está pensativo, mira hacia arriba e imagina. Aparece un globo en la esquina superior de la pantalla donde se representa una situación, en la que un lobo de mar está en la bañera del baño, y con sus aletas moviéndose salpica y moja al niño.
El niño hace un signo de negación con su cabeza, mira nuevamente hacia arriba y se imagina otra situación, que se representa en la otra esquina de la pantalla. Ahora se imagina entrando con un caballo al living de su casa, que moviendo su cola tira una lámpara, y luego se pone a hacer sus necesidades en el medio del living, y el niño con cara de asco se tapa la nariz. Otra vez el niño hace un gesto de negación con su cabeza y mirando al piso se imagina una nueva situación que se representa en el extremo inferior de la pantalla. Esta vez el niño está en su cuarto jugando con un mono muy grande, que de golpe salta sobre su cama y la parte; el niño y el mono se agarran la cabeza.
El niño con cara de frustración se queda pensativo, pero llega su padre y le trae una caja de Sea Monkeys de regalo, diciéndole: “Pablo, ¡mirá lo que te traje!”. El niño sonríe y con alegría se queda con su caja de Sea Monkeys.

Concept board

NUEVOS PNTs

Amigos:

El receso invernal no fue improductivo. Estuvimos trabajando para seguir compartiendo con ustedes nuestros desafíos laborales. He aquí la primera entrega de esta seguidilla de producciones que, esperamos, sean de su agrado.

Hasta la próxima,

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PNT RADIO

Programa: Basta de Todo (Metro 95.1) Conductores: Matías Martin, Gabriel Schultz y Cabito.
Duración: Aproximadamente 1 minuto.
Intervención: Antes del bloque de las 17 de las 17, 3 veces por semana, durante un mes.
Guión:
MM: -Che, estoy harto de no saber qué hacer los fines de semana. Los sábados a la noche son un problema. Siempre hay un montón de ideas y al final nos quedamos en casa.
C: -Posta, con este frío. Encima la tenés que sacar a tu mujer de tu casa porque te está volviendo loco. Vendría bien un lugar que tenga todo.
GS: -¡Yo tengo el lugar! Está en Belgrano, podés comer, tomar, divertirte y aparte ganarte unos pesos.
MM: -¿Dónde es?
GB: -El Bingo de Belgrano. Un lugar increíble. Tenés un restaurant de 1er nivel, salas de bingo, de maquinitas y hasta una de ruletas. Está en la Av. Cabildo al 3200. Para que puedan ir y comprobarlo, la gente del Bingo de Belgrano nos dio 2 bouchers que incluyen cena para 2 personas y $100 para que jueguen.
MM: -Los primeros que pasen por la radio se los llevan.
GS: -Ya no hay excusas para el aburrimiento, Bingo Belgrano te da todo lo que necesitás para divertirte.

PNT TV
Programa: 70.20.10. Conductor: Chiche Gelblung
Duración: Aproximadamente 1 minuto. Todos los sábados por un mes.
Intervención: Cuando vuelve de la pausa.
CC: -Anoche fuimos con mi mujer al Bingo Belgrano. La verdad la pasamos bárbaro. Comimos muy bien, nos divertimos y aparte nos ganamos unos pesos. Pensé que iba a ser más difícil ganar. Siendo un poco atentos es muy fácil. Miren estas imágenes.
(El control no las manda a propósito)
CC: -Los del control son un desastre. Si llegan a ir al Bingo, seguro se pierden la mitad de los números. ¿Ahora sí? Bueno
PLACA
Vos en off de CC: -Podés disfrutar de una cena de primer nivel, salas de máquinas y ruletas. Es el lugar ideal para compartir con tu pareja o amigos. Bingo Belgrano te da todo lo que necesitás para divertirte.

Campaña de la AAAP

A continuación vamos a presentar el brief y guiones de 2 comerciales de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP).

Brief de Campaña

Producto: Asociación

Nombre del Producto: Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

Tipo de Campaña: Recordación de marca.

Historia de la comunicación: No hay historia previa

Competencia directa: No existe, pues es la única en el país.

Competencia Indirecta: Cámara Argentina de Anunciantes, Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía pública, Sindicato Único de la Publicidad (SUP)

Target: hombres y mujeres entre 18 a 70 años. Nivel socioeconómico alto, medio alto, y medio ABC1/C2/C3. Estas personas valoran las instituciones y tienen conciencia de las problemáticas sociales del país. Son afines a la televisión y es uno de sus predilectos medios de comunicación. Se interesan además por la actualidad, la política y el desarrollo económico del país y la región.

Objetivos: Obtener a través de la campaña un posicionamiento de la marca en el mercado. Darle valor a la marca como tal y así apoyar el rol de las agencias de publicidad.

Problema (de la comunicación): No existe comunicación en los MMC que defienda el valor de la marca y la importancia de ésta para las Agencias de Publicidad.

Posicionamiento: La AAAP le da valor a la marca.

Beneficio: La campaña (a través de la AAAP) va generar conciencia sobre la importancia de la marca en los productos, lo que va a provocar un beneficio para las agencias de publicidad.

Promesa: La AAAP va a defender siempre el valor de la marca.

Reason why: Con la AAAP el trabajo publicitario se encuentra respaldado.

Apoyos: ninguno


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Ideas con vuelo

Guión del nuevo comercial de TV

Escena 1: Escenario habitación, de día.

Camisa de hombre celeste, recién planchada, colgada en una percha en la puerta de un placard.

Escena 2

Entra una mujer a colgar un traje al lado de la camisa. Primer plano de la marca de la camisa: se ve la marca semi descocida. La mano de la mujer agarra la camisa. Otro primer plano de la camisa con el logo de la marca descosido.

Mujer: Suspiro de hartazgo.

La mujer tira del hilo sobrante del logo y termina descosiendo toda la marca. Agarra el hilo y se va.

Escena 3: Escenario misma habitación, más oscura

La camisa se empieza a arrugar, y se oscurece levemente la imagen. La camisa se ensombrece. La camisa se desliza y cae en cámara lenta de la percha y queda abollada, tirada en el piso.
Último plano de la camisa abollada en el piso y la habitación ensombrecida.

Aparece el Slogan sobre la imagen

Guión segundo comercial de TV (ya filmado)

SECUENCIA.

Escena 1: Recinto oscuro. Int. Noche IMAGEN Plano entero, grabando a unas lámparas que apenas iluminan el lugar. Primerísimo primer plano. Luego una luz refleja la apertura de una puerta y seguidamente, el encendido de una lámpara gris que lo ilumina precisamente. Secuencia de imágenes aceleradas de más lámparas que se encienden. Cada aparición de luz, está acompañado por SONIDOS mecánicos de encendido eléctrico. Zoom acelerado acompañado de sonido eléctrico que se aproxima a un pantalón de jean que está sobre una balanza de tipo digital, que está sobre una mesa. Comienza el AUDIO SONIDO del latido de un corazón. Seguidilla de planos medios (al ritmo de los latidos) en el que se ve el mismo pantalón, pero con 6 planos cortos diferentes (botones, pespuntes, bolsillos, costuras, marca, ojales). Zoom corto de la pantalla de la balanza en donde figura el peso del jean (658 grms.) Tres planos cortos de diferentes partes del jean acompañados por el sonido y el flash simulando la toma de fotografías. Barrido de misma pantalla de la balanza con siempre con SONIDO de fondo que simula el latido del corazón. Plano de una parte del jean y seguidamente, plano de la lámpara que lo ilumina. Primer plano de una mano que ligeramente arranca la etiqueta de la marca del jean. En ese momento el SONIDO desaparece y permanece la imagen del jean sin la etiqueta 2’’. Barrido hacia abajo (donde está la pantalla de la balanza) que muestra la pérdida de peso de la prenda, gramo por gramo. (Cada pérdida de gramo está acompañada por un sonido que lo resalta) Plano barrido hacia la parte del jean donde falta la marca y seguidamente, plano barrido de la balanza donde sigue perdiendo peso, hasta llegar a faltarle 21 grms. Primerísimo primer plano con barrido hacia la derecha en el número 21 grms. que figura en la pantalla digital de la balanza. La imagen se sostiene TIEMPO TEXTO 3” Las marcas tienen alma desde hace 75 años. Zoom de alejamiento de mesa iluminada por la lámpara que se mece de un lado a otro. Mientras tanto, TIEMPO TEXTO 4” 1933-2008 Asociación argentina de Agencias de publicidad y Logo de la misma. SONIDO DE FONDO: Sólo el de la lámpara tipo oxidada meciéndose.


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Ideas con vuelo

Buenos Aires Club

Buenos Aires Club es un club de entretenimiento para gente de la tercera edad.
El Club se encarga de la organización de actividades y eventos exclusivos para sus miembros. Para acceder al mismo es necesario asociarse mediante una suscripción. Presentamos aquí la campaña de lanzamiento en diarios, revistas y vía pública.

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